Koja je razlika između marketinga i upravljanja: opisi i razlike

Ova dva pojma su bitan atribut tržišne ekonomije. U isto vrijeme, marketing se izravno suprotstavlja osnovama ekonomije u socijalizmu, gdje se sve temeljilo na centraliziranom planiranju. Menadžment je univerzalni koncept koji podrazumijeva upravljanje, koji je proučavan u pojednostavljenom obliku u ekonomskim institucijama SSSR-a.

Kako želite kupiti

Bit marketinga je zadovoljiti ljudske potrebe za specifičnim proizvodima i uslugama koje nude njihovi proizvođači i trgovina. Rasprave o njegovom sadržaju i definicijama nastavljaju se i danas. No njihovo se značenje svodi na utvrđivanje društvenih i ljudskih potreba i profesionalnu organizaciju procesa vezanih uz njihovo zadovoljstvo. Marketing se u širem smislu shvaća i kao tržišna filozofija tržišne aktivnosti.

Pojava marketinga odnosi se na drugu polovicu XIX stoljeća, kada je postojala potreba za organizacijom razvoja industrijske proizvodnje koja zadovoljava zahtjeve tržišta. U sljedećem stoljeću pojavila se njezina cijena. Uporaba raznih marketinških alata stekla je značajke interakcije i koordinacije, njihovu segmentaciju. Formulirani su koncepti prodaje i proizvoda, koncept tržišnog pozicioniranja. U drugoj polovici prošlog stoljeća pojavio se Internet marketing, provedeno je ozbiljno marketinško istraživanje. Počeo se baviti pitanjima logistike i outsourcinga, inovacijama, međunarodnim ekonomskim odnosima.

Suvremena faza marketinga dosegla je razinu promjena u strateškom upravljanju, gdje su strateške pozicije ekonomskog razvoja formulirane iz pozicije marketinga.

Glavni zadaci marketinga su:

  1. Analiza stanja i razvoja relevantnog segmenta tržišta, potreba postojećih i potencijalnih potrošača roba i usluga.
  2. Skup mjera u vezi s razvojem obećavajućih roba i usluga, uzimajući u obzir rad konkurenata, definiranje asortimana i politike cijena na toj osnovi.
  3. Organizacija prodaje usluga i proizvoda, kvalitetna usluga
  4. Pružanje komunikacijske marketinške funkcije usmjerene na unapređenje prodaje.
  5. Marketinška podrška visokotehnološkoj proizvodnji, kompetentno upravljanje i kontrola.

Konceptualno, marketing znači projekt aktivnosti razvijen kao rezultat istraživanja. Njegove komponente su formulacija glavne ideje i strategije razvoja, specifični ciljevi za postizanje planiranih rezultata. Uspješan razvoj podrazumijeva jedinstvo pristupa i tehnika profitabilnih poslovnih aktivnosti i zadovoljstva kupaca.

O procesu upravljanja

Upravljanje je sposobnost profesionalnog upravljanja bilo kojim područjem djelovanja . Za to se stvara posebna upravljačka struktura, organizira se kontrola. Potrebu za učinkovitim marketingom doživljavaju državna tijela, industrijska poduzeća, javne organizacije i druge organizacije. Disciplina s istim nazivom predaje se na sveučilištima, istraživačkim istraživanjima.

Razvoj upravljanja počeo je u antičko doba, kada je postojala potreba da se ljudi upravljaju kako bi održali red u društvu i njegovim dijelovima. To je bilo potrebno za traženje i raspodjelu resursa u vezi s razvojem proizvodnih odnosa. Upravljanje je bilo nužno za organiziranje obrane od neprijatelja. Svako razdoblje povijesnog razvoja u upravljanju novim značajkama koje čine upravljanje učinkovitijim. Suvremeni tip upravljanja, koji je započeo u drugoj polovici prošlog stoljeća, karakterizira ogromno informacijsko bogatstvo i korištenje računalne opreme. Većina postupaka upravljanja može se opisati matematički.

Moderno upravljanje povezano je s nizom obilježja ekonomskog i društvenog razvoja:

  • Temeljne promjene u gospodarstvu i industriji kao rezultat znanstveno-tehnološke revolucije i povezane koncentracije industrijskog i znanstvenog potencijala.
  • Dominacija u globalnoj ekonomiji visokotehnoloških industrija usmjerena je na zadovoljavanje ljudskih potreba.
  • Rastuća potreba za dinamičnim i fleksibilnim razvojem poslovanja u mnoštvu malih i srednjih poduzeća specijaliziranih za potrebe potrošača.

Sadašnja vizija menadžmenta osigurava orijentaciju prema pružanju kvalitetne robe i usluga potrošačima, a ne količini proizvedenih proizvoda. Sadašnje upravljanje je situacijsko, primjereno i brzo. Tvrtka koja proizvodi proizvode ili usluge smatra se neraskidivo povezana s vanjskim i unutarnjim čimbenicima. Glavni izvor profita su obučeno osoblje i mogućnosti da ostvare svoj potencijal. Cjelokupni sustav upravljanja usmjeren je na motiviranje osoblja, uvođenje modernog stila vođenja i poboljšanje organizacijske kulture.

U tim uvjetima usmjerenim na osoblje, sljedeća načela upravljanja postaju učinkovita.

  1. Odgovornost i etika kao preduvjet za odnose.
  2. Atmosfera koja promovira otkrivanje potencijala zaposlenika, lojalnost osoblju.
  3. Udio udjela u rezultatima tvrtke svakog zaposlenika.
  4. Kvaliteta rada svakog pojedinca i njegovo stalno poboljšanje.
  5. Osigurati zadovoljstvo ljudi svojim radom.
  6. Povjerenje i poštenje prema ljudima.
  7. Sustav interne komunikacije u tvrtki, sposobnost menadžera da slušaju stavove zaposlenika.
  8. Koordinacija rada svih odjela poduzeća, izravno sudjelovanje u upravljanju.
  9. Brz odgovor na promjenjivo okruženje.
  10. Usklađenost s osnovama upravljanja: osobljem, kvalitetom, cijenom, uslugom, kontrolom resursa, inovacijama.

Postoje li razlike

Marketing znači skup akcija koje promiču promidžbu i prodaju dobara i usluga. To je jedan od elemenata kontrolnog sustava. Ona je fleksibilna i međunarodna, njena načela i sheme provedbe svugdje su slični. Učinkovitost marketinga je lako procijeniti rastom prodaje proizvoda i usluga.

Upravljanje je sustav upravljanja, uključujući marketinške procese. On je vrlo konzervativan i inertan. Potrebno je vrijeme za implementaciju upravljačkih inovacija. Upravljanje je vezano za lokalne uvjete, nacionalne tradicije i mentalitet. Njegovu učinkovitost je teže procijeniti od marketinga. Za to je potrebno vrijeme i analiza velike količine informacija.

Preporučeno

Loratadin ili Diazolin: usporedba i što je bolje
2019
Kia Sporteydzh ili Nissan Qashqai: usporedba i što je bolje
2019
Phosphogliv i Ursosan: usporedba sredstava i što je bolje
2019