Kako se marketing razlikuje od oglašavanja?

Marketing i oglašavanje čvrsto su ušli u naše živote. Tvrtke koriste ove alate za prodaju svojih proizvoda ili usluga, a potrošač, s druge strane, koristi te alate kako bi pratio nove proizvode na tržištu. Međutim, često i potrošači i poslovni ljudi zbunjuju ta dva pojma ili ih izjednačavaju, dok marketing i oglašavanje, kao alati, obavljaju potpuno različite funkcije.

Što je marketing i za što?

Ako promatrate marketing s profesionalnog stajališta, taj koncept možete definirati kao skup akcija usmjerenih na promoviranje proizvoda ili usluge od proizvođača do krajnjeg potrošača . Postoji marketinški miks koji se naziva i koncept 4P. Prema toj teoriji, marketing uključuje sljedeće komponente:

  • Proizvod - sve što se odnosi na proizvod, njegova svojstva, izgled, ergonomija, dizajn i kvaliteta.
  • Cijena - ova kategorija određuje cijenu proizvoda, popuste i promocije.
  • Promocija - uključuje sve što se odnosi na promociju, a to su: oglašavanje, pr, promocija prodaje.
  • Mjesto - u ovoj kategoriji određuje se točno kako će se proizvod distribuirati, u kojim će prodajnim mjestima biti predstavljen.

Kao što možete vidjeti, marketing je velika aktivnost koja prati proizvod od početka do kraja. Marketing ne košta prodaju jednog proizvoda ili usluge. Glavna funkcija svih marketinških aktivnosti je dovesti proizvod na tržište i dostaviti ga krajnjem potrošaču.

Što je oglašavanje i čemu služi?

Ako uzmemo široku definiciju oglašavanja, onda možemo reći da je to širenje informacija u bilo kojem obliku i na bilo koji način među neodređenom skupinom ljudi, imajući ciljeve u obliku informiranja, uvjeravanja, skretanja pozornosti na objekt oglašavanja i održavanja interesa za njega. Oglašavanje je apsolutno specifičan alat koji trgovci koriste za promicanje proizvoda. Treba napomenuti da je oglašavanje dio marketinškog miksa i uže područje djelovanja.

Danas je oglašavanje podijeljeno na velik broj vrsta. Ne postoji samo komercijalno oglašavanje, već i političko, društveno. Također, vrste oglašavanja ovise o prirodi utjecaja na potrošača. Na primjer, to može biti informativno oglašavanje, podsjeća, potiče na određenu akciju i prodaju. Oglašavanje se distribuira na različite načine. Može se vidjeti na reklamnim panoima, transparentima, strijama - vanjsko oglašavanje; čuti na radiju, vidjeti TV reklamu; vidjeti u tisku, novine, letke - tiskano oglašavanje, itd. Moderni oglašivači privlače sve više sredstava za distribuciju informacija o oglašavanju. Među njima možete pronaći mnoga zanimljiva i kreativna rješenja.

Treba napomenuti da je oglašavanje uvijek strogo usmjereno na određenu ciljnu publiku, odnosno na potencijalne kupce ili potrošače. Na temelju obilježja ove publike, određuje se kanal za širenje informacija, način oglašavanja, likovi u oglasu, dizajn i mnoge važne pojedinosti. Oglašavanje se nikada ne radi odjednom. Na primjer, oglašavanje skupih, vrhunskih proizvoda često se stavlja u modne časopise i sekularne publikacije. Malo je vjerojatno da ćete pronaći informacije o takvom proizvodu u letcima koji se distribuiraju u podzemnoj željeznici.

Oglašavanje se postavlja tamo gdje ga potencijalni potrošač proizvoda može pronaći. Zato se prije stvaranja reklamnog materijala u pravilu provodi niz marketinških istraživanja, što omogućuje bolje proučavanje potrošača proizvoda.

Što je zajedničko između oglašavanja i marketinga?

U marketingu i oglašavanju možete prepoznati zajednički cilj - promociju proizvoda, usluge ili ideje i dovesti je do potrošača, kupaca i birača. Međutim, ostala dva koncepta su različita. Zato ih se ne treba miješati i, štoviše, međusobno izjednačiti.

Koje su razlike između marketinga i oglašavanja?

Prva stvar koju treba zapaziti je, naravno, razmjer oglašavanja i marketinga . Marketing je šira kategorija koja uključuje i oglašavanje. Oglašavanje je jedan od marketinških alata, koji je „motor trgovine“ i pomaže učinkovitije distribuirati proizvod.

Druga razlika je u fokusu tih aktivnosti . Marketing je uvijek aktivnost s komercijalnim profitom kao svojim ciljem. Oglašavanje može biti političko ili društveno, to jest, nije usmjereno na ostvarivanje profita, nego na aktualiziranje društvenih problema, privlačeći pozornost na određene pojedince.

Marketing je statičnija aktivnost, njen pristup je uvijek sustavan, što uključuje strogo definirane komponente: proizvod, cijenu, mjesto, promociju. Nasuprot tome, oglašavanje se odlikuje velikim brojem varijacija, pojavom novih kreativnih pristupa.

Pa, posljednja razlika je mogućnost da oglašavanje postoji neovisno. Oglašavanje lako može ići bez marketinga, međutim, marketing ne može postojati bez oglašavanja, jer je oglašavanje bitan marketinški alat, bez kojeg je promocija proizvoda jednostavno nemoguća.

Preporučeno

Koji alat je bolje odabrati Vitrum ili Abeceda
2019
Topla i hladna dimljena riba: što je drugačije i što odabrati
2019
"Oflomelide" ili "Levomekol": što je razlika i što odabrati
2019